Groen als PR-middel: Zuid-Limburgs Heuvelland kleurde zomer 2010 rood

De Heuvelland Hotels, gelegen in de regio Zuid-Limburg, hebben samen met Studio Baan uit Venlo (Idee en concept) het initiatief genomen om een bijzondere, bloemrijke wandel- en fietstocht te creëren in het mooie, groene landschap van Heuvelland Zuid. In maart werden daar op tal van plaatsen door Jonkers hoveniers klaprozen gezaaid. In het vroege voorjaar zijn bermen, akkerranden en hellingen ingezaaid met ontelbare zaadjes van de inheemse rode klaproos. In juli en augustus, toen de zomer op zijn hoogtepunt was, bloeiden in het uiterste zuiden van ons land miljoenen rode klaprozen. Samen vormden ze het Rode Pad; een prachtige route van circa 30 kilometer die de hotels van de Stichting Heuvelland Hotels met elkaar verbindt. Dit groene PR-concept is een mooi voorbeeld van een innovatief en duurzaam initiatief op het gebied van toerisme en recreatie. “Met dit project promoten we de ecologische gedachtegang van PR”, vertelt Sandra Baan van Studio Baan. Haar bureau staat bekend om haar duurzame concepten. “Maatschappelijk verantwoord ondernemen en duurzaamheid proberen we waar mogelijk in al onze projecten door te voeren. Bij het Rode Pad zie je dit terug in de herkenbare rode klaprozen langs de route, in het stimuleren van groene mobiliteit doordat deelnemers wandelen of fietsen, en in het gebruik van heerlijke streekproducten door de Heuvelland Hotels. Het idee was om de beleving en de pure sfeer van het Zuid Limburgse Landschap volgens de principes van duurzaamheid en respect voor de natuur, op een verrassende manier onder de aandacht te brengen.” En dat is gelukt; de campagne kreeg aandacht in veel regionale en landelijke media. Met groen is het dus mogelijk om goede PR te genereren en het beeld dat u als bedrijf of instantie wil uitstralen te bevestigen of zelfs te versterken..